2019游戏业绩点评 海外营收逼近50亿 突围欧美市场

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“出海缴了很多学费,将重点开拓欧美市场。“

继日本市场后,网易把游戏出海目的地锁定在了欧美市场。

2月27日,网易公布2019年第四季度及全年财报。财报显示,Q4期间网易营收为157.35亿元,同比增长9.2%,环比增长7.5%。四季度的归母净利润为30.54亿元;基于非美国通用会计准则,归母净利润为36.62亿元,同比增长55.17%。

2019年,网易营收为592.4亿元;基于非美国通用会计准则,归母净利润为156.6亿元。



如上图所示,网络游戏一直占网易总营收较高的比重。2019年,网络游戏营收为464.1亿元,占比达到78.3%,创下近四年来新高。

具体到网络游戏方面,Q4期间网络游戏总收入116.04亿元,同比增长5.3%。其中手游收入为81.69亿元,占比70.4%,端游收入为34.35亿元,占比29.6%。



网易游戏业务收入首次破百亿还得追溯到2018年Q2,当时游戏营收为100.61亿元。从那时算起,网易游戏营收已经连续七个季度破百亿,期间于2019年Q1创下新高,营收达到118.5亿元。

梦幻IP抢眼,三维版登顶下载榜

本季度,网易网络游戏营收同比增长5.3%,其中手游同比增长6.4%,环比下降0.3%;端游同比增长3%;环比上涨3%。



伽马数据在《2019年中国游戏产业年度报告》中指出,2019年中国移动游戏市场实际销售收入为1513.7亿元,前三季度实际销售收入为1136.9亿元。也就是说,2019年Q4移动游戏销售收入为376.8 亿元,同比增长7.8%,环比下降1.8%。

不难看出,Q4期间,网易手游在同比增速上跑输大盘,环比增速方面跑赢大盘。

在2019年流水TOP10移动游戏中,网易共有四款产品入围。具体来说,《梦幻西游》排名第二,《阴阳师》排名第六,《大话西游》《率土之滨》分列第七、第八位。

不管从入围的产品数,还是名次来看,网易移动游戏的实力在国内都是领先的。

网易在财报中指出,本季度手游营收增长主要得益于《梦幻西游三维版》,该作自12月18日上线后,迅速登顶iOS下载榜,畅销榜最高排名为第四名。



本季度,网易共上线八款新游戏,均为手游,其中有六款为自研,两款为代理。

分月份来看,10月份1款,11月份3款,12月份4款。其中MMORPG游戏《梦幻西游三维版》最高iOS游戏畅销类排名第四;《轩辕剑龙舞云山》《明日之后:第二季》两款产品闯入畅销榜前十,最高排名分别为第十、第七名。



七麦数据显示,《梦幻西游三维版》上线后表现稳定,12月份大部分时间都保持在畅销榜前十。

此前有业内人士分析称,《梦幻西游三维版》上线后将对《梦幻西游》手游产生冲击,分流用户。从实际情况来看,《梦幻西游》手游表现可谓坚挺,并未受到影响。



从上图不难看出,《梦幻西游》手游排名稳定,且表现一直优于《梦幻西游三维版》。

至于老游戏,得益于长线运营策略,生命力较强。Q4期间,《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《率土之滨》、《阴阳师》等多款产品均成功闯入iOS游戏类畅销榜TOP10。

以《梦幻西游》手游为例,该作于2015年2月正式上线,首周即登顶iOS畅销榜,运营长达5年,该作基本稳定在iOS畅销榜TOP3之内。

2019年第四季度分月份来看,10月iOS畅销榜中,《梦幻西游》手游稳居前五;11月iOS畅销榜中,《梦幻西游》手游上榜四次,排名在 3—4 名左右;12月iOS畅销榜中,《梦幻西游》手游排名有所下滑,拿过一次第五,最高排名第三位。

玩法方面,Q4期间,《梦幻西游》手游加入高兽诀,以及手游结拜玩法。此外,为激发战斗乐趣,该作还进行了新一轮战斗平衡调整,希望借此为既有的PVP、PVE玩法探索新的组队思路。

泛娱乐开发方面,10月7日,《梦幻西游》手游动画小剧场《梦幻书院》第二季游学季在bilibili、爱奇艺两大平台激萌首发;10月24日,《梦幻西游》手游同人漫画《时空之隙》第4话上线;12月16日,签约张艺兴成手游代言人,并牵手摄影师陈漫打造宣传片。

赛事方面,Q4期间,网易《梦幻西游》手游相继启动了《梦幻西游》手游第三赛季九黎之墟,梦幻秀抖音挑战赛以及2019武神坛年度总决赛。

凭借玩法,泛娱乐开发以及电竞赛事多方联动,《梦幻西游》手游保持着强劲的生命力,持续且稳定的贡献流水。

霸占日本市场

要说谁是日本市场本地化运营做得最出色的厂商,网易敢说第一,估计没人敢说第二。

据App Annie的公开数据显示,2019年,网易是唯一一家全年各月都稳定在日本地区公司收入榜的中国企业。从可观测的结果上看,网易已经成为出海日本游戏企业中当之无愧的第一。

具体到单款游戏产品表现上,《荒野行动》堪称是网易日本之旅的拳头产品。此外,《第五人格》也于11月和12月多次跻身日本iOS畅销榜前三。

据日本《Fami通手游白皮书》榜单显示,在日本市场全年营收Top10手游中, 网易游戏的《荒野行动》是唯一上榜的国产游戏,全年营收424亿日元(约合人民币26.7亿元),排名第四。前三位分别是《FGO》、《怪物弹珠》、以及《智龙迷城》。



如上图所示,单就Q4期间,《荒野行动》有八次登顶日本iOS游戏畅销榜榜首,其中10月份2次,11月份4次,12月份2次。

去年12月,《荒野行动》联合Nimo TV举行了一次总奖金高达100万日元的主播募集活动,一般参与者可获得虚拟货币的奖励,优胜者能够同直播平台签订高达1000万日元的定期活动。

网易在日本市场经常采用这种全民参与的联动营销手法,电竞赛事亦是如法炮制。

去年中旬,“荒野Championship”冠军决赛,在日本东京正式打响。该赛事历时超过3个月,参赛队伍超过9万支,人数超过50万人。日本老牌游戏媒体Famitsu对此评价称,“这是日本最高级别的电竞大赛”。

早前,日本市场被称为电竞绝缘体,缺少电竞氛围。相较于国内的职业电竞赛事体系,《荒野行动》日本电竞赛事体系选择了全民参与的方式,一方面是基于现实考量,同时也是为了教育日本电竞市场。

网易征战日本市场,《荒野行动》是一款具有拐点意义的产品。

在《荒野行动》之前,网易送到日本的产品有《阴阳师》《大三国志》,这类产品具有明显的二次元,中国风特色。符合日本玩家的口味。

而之后,网易输出的产品则是《第五人格》《明日之后》这类具有强竞技属性的产品。

从上述产品风格的变迁,不难看出网易出海日本市场的心路历程也经历了迎合到主动出击的变化。

海外收入超过10%,发力欧美市场

在财报会议上,官方透露,海外游戏收入占公司游戏营收超过10%,未来这一比例将持续提升。粗略估算下,网易海外游戏营收逼近50亿元。

丁磊称,过去两年公司为出海做了很多准备,交了很多学费。在日本市场,公司已经取得比较亮眼的成绩,希望欧美市场的用户,也能享受网易游戏,相信今年会是收获之年。

谈及苹果严审版号,丁磊称,这是规范游戏市场的信号,对网易来说是好事情。

端游方面,《魔兽世界》延续了Q3期间的良好表现。第四季度,该游戏月订阅用户数创历史新高,收入实现环比增长。



目前网易储备的手游包括,《天谕手游》、《暗黑破坏神:不朽》、《阴阳师:妖怪屋》、《哈利波特:魔法觉醒》、《有杀气童话2》等多款产品。其中《天谕手游》《阴阳师:妖怪屋》《有杀气童话2》已获发版号。

相较于2019年前三季度,网易Q4的手游业绩表现平稳。相较于2018年,网易2019年的游戏业务实现稳步增长。

展望未来,得益于鼠年春节期间假期延长效应,网易2020年一季度游戏业务有望同比大幅增长。